برند منشن در سئو

در سال‌ های اخیر دیگر کسب رتبه‌ های برتر در نتایج جستجوی گوگل صرفاً به لینک ‌سازی محدود نبوده و به عواملی فراتر از لینک سازی توجه دارد. سئو ۱۱ در این مقاله می خواهد شما را با برند منشن در سئو آشنا کند. پس با ما همراه باشید. با افزایش روزافزون کاربران اینترنت و به تبع آن ارتقای هوش مصنوعی گوگل روش ‌های نوینی برای سنجش اعتبار وب ‌سایت‌ ها و بهبود تجربه کاربری پدید آمده است.

امروزه موفقیت در جلب توجه گوگل به عنوان یک برند معتبر مستلزم توجه به عوامل متعددی فراتر از لینک ‌سازی است. یکی از این عوامل برند منشن است که اخیراً مورد توجه بسیاری قرار گرفته که با مطالعه این مقاله درک کاربرد برند منشن برای شما تسهیل خواهد شد.

برند منشن در واقع اشاره به نام یک برند در وب‌ سایت‌ های گوناگون است. این اشارات می ‌توانند در مقالات وبلاگ ‌ها یا فروم‌ های اینترنتی رخ داده و هرگونه ذکر نام سایت، دامنه یا خود برند، یک برند منشن تلقی می‌ شود. برند منشن شاخصی ارزشمند برای ارزیابی میزان شهرت و آگاهی از یک برند است. آگاهی از برند هدفی اساسی در هر استراتژی بازاریابی محسوب می ‌شود چرا که افزایش آگاهی از برند چه در دنیای دیجیتال و چه در دنیای واقعی نه تنها مشتریان بیشتری را جذب خواهد کرد بلکه موجب تقویت وفاداری مشتریان فعلی نیز می ‌گردد زیرا عموماً افراد به آنچه آشنا هستند بیشتر اعتماد می ‌کنند.

در حقیقت گوگل از برند منشن به عنوان یک نشانه قوی برای درک حوزه فعالیت و خدمات یک برند و همچنین موضوعات مرتبط با آن بهره می ‌برد. اگرچه گوگل در منابع خود به طور مستقیم به مفهوم برند منشن اشاره نمی ‌کند اما از اصطلاح لینک ‌های ضمنی برای این منظور استفاده کرده و اذعان می ‌دارد که از منشن ‌ها به عنوان ابزاری برای تشخیص اعتبار برند ها استفاده می ‌کند. سئو ۱۱ به طور خلاصه عنوان می کند که گوگل از برند منشن یا برند بدون لینک یا همان لینک ‌های ضمنی یک برند برای محاسبه کیفیت وب‌ سایت آن استفاده می‌ کند.

برند منشن را می ‌توان به عنوان اشاره به یک نام تجاری بدون درج لینک به آن تعریف نمود. به عنوان مثال ذکر نام وب ‌سایت‌ هایی نظیر آمازون و علی بابا در یک مقاله بدون ارائه پیوند به آن ‌ها مصداق برند منشن است.

یکی از مزایای برند منشن فراهم آوردن امکان آگاهی از دیدگاه‌ های مثبت و منفی کاربران است. این روش نوعی تبلیغ ارگانیک در گوگل محسوب شده و احتمال جریمه شدن توسط الگوریتم پنگوئن را کاهش می ‌دهد زیرا این الگوریتم بر لینک‌ های غیرطبیعی و اسپم تمرکز داشته و وب ‌سایت ‌های دارای بک‌ لینک ‌های غیراستاندارد را مجازات می‌ کند.

از آنجایی که در برند منشن مشتریان نظرات خود را به صورت بی‌ طرفانه ارائه می ‌دهند می ‌توان از کیفیت محصولات و خدمات ارائه شده آگاه گردید. همچنین برند منشن به موتورهای جستجو نشان می ‌دهد که یک برند از اعتبار واقعی برخوردار بوده و بک ‌لینک ‌های آن ساختگی یا خریداری ‌شده نیستند.

وقتی فردی در مورد وب ‌سایت شما صحبت می‌ کند افراد متعددی به سمت برند شما جذب می‌ شوند زیرا تمایل افراد به برند هایی که دیگران از آن ‌ها رضایت دارند بیشتر است. اگرچه نباید همواره انتظار بازخورد مثبت داشت اما نظرات منفی نیز نباید موجب ناامیدی شوند زیرا فرصتی ارزشمند برای اصلاح نقاط ضعف را فراهم می‌ آورند.

مزیت برند منشن در سئو

برند منشن می ‌تواند به اشکال مختلفی نمود پیدا کند. به عنوان مثال درج نام برند شما در یک مقاله وبلاگ یک نمونه از برند منشن است. انتشار اخبار مربوط به برند شما در وب‌ سایت‌ های خبری یا بحث و گفتگو درباره آن در شبکه ‌های اجتماعی نیز از دیگر مصادیق برند منشن به شمار می ‌روند.

مهم‌ ترین مزیت برند منشن افزایش آگاهی از برند شماست. افزایش منشن برند در فضای آنلاین به طور طبیعی منجر به بیشتر شنیده شدن نام آن و در نتیجه شناخت گسترده‌ تر آن می‌ گردد. بسیاری از برند های بزرگ بخش قابل توجهی از بودجه تبلیغاتی خود را به افزایش آگاهی از برند اختصاص داده و از نصب تابلوهای تبلیغاتی در معابر گرفته تا تبلیغات پرهزینه تلویزیونی همگی در راستای افزایش آگاهی از برند در دنیای واقعی صورت می‌ گیرند. برند منشن همین نقش را در دنیای وب ایفا خواهد کرد.

علاوه بر افزایش آگاهی از برند گوگل نیز بخشی از اعتبار یک وب ‌سایت را بر اساس میزان برند منشن آن تعیین می ‌کند. به عبارت دیگر هرچه برند منشن شما در فضای اینترنت بیشتر باشد گوگل وب‌ سایت شما را شناخته ‌شده‌ تر و معتبرتر تلقی می ‌کند. طبق گفته سئو۱۱ حتی منشن غیرمثبت نیز می ‌توانند در بهبود رتبه شما مؤثر باشند مگر آنکه فعالیت شما در حوزه‌ های حساسی نظیر پزشکی و سلامت و یا امور مالی و پولی باشد.

تأثیر برند منشن بر سئو قابل توجه است. عموماً افراد پیش از خرید یک محصول نظرات مصرف ‌کنندگان قبلی را جویا می ‌شوند و این نظرات چه مثبت و چه منفی بر تصمیم‌ گیری آن‌ ها تأثیرگذار است.

صاحبان برند ها می ‌توانند از این رفتار به نفع کسب ‌و کار خود بهره‌ برداری کنند به این صورت که برند خود را به موضوعی پربحث تبدیل نمایند. برای مثال می ‌توان از افراد مشهور و شناخته ‌شده برای معرفی برند استفاده کرد.

موضوع برند منشن که در حال حاضر از اهمیت بالایی برخوردار است حتی مورد توجه موتورهای جستجو نیز قرار گرفته است. آن‌ ها معتقدند که معرفی برند و وب‌ سایت شما توسط سایر وب ‌سایت ‌ها موجب افزایش اعتبار شما شده و موتورهای جستجو را متقاعد می ‌سازد که کسب‌ و کار شما در مسیر صحیح برندسازی گام بر می‌ دارد.

تاثیر برند منشن در سئو

نیل پتل متخصص برجسته سئو معتقد است که برند منشن بنیان سئوی خارجی در آینده نزدیک خواهد بود. سال‌هاست که لینک ‌سازی اساس سئوی خارجی را تشکیل می‌ دهد و گوگل با استناد به لینک ‌های دریافتی یک وب ‌سایت میزان اعتبار آن را سنجیده و بر اساس آن رتبه‌ بندی می‌ کند. به همین دلیل هیچ وب ‌سایت موفقی در حوزه سئو وجود ندارد که از یک استراتژی لینک ‌سازی مناسب بهره نبرده باشد.

با این حال وب ‌مسترها با نحوه عملکرد الگوریتم گوگل آشنا بوده و روش‌ هایی را برای ایجاد لینک ‌های غیرطبیعی به منظور ارتقای رتبه در نتایج جستجو به کار می ‌گیرند. خرید بک ‌لینک استفاده از شبکه‌ های خصوصی لینک ‌سازی و برنامه‌ های تولید لینک خودکار همگی نمونه‌ هایی از روش‌ های ساخت لینک غیرطبیعی هستند. برخی از این روش ‌ها ممکن است توسط گوگل شناسایی و مشمول جریمه شوند در حالی که برخی وب ‌مسترهای ماهر قادر به دور زدن گوگل و دستیابی به اهداف خود هستند.

در مقابل وب ‌سایت ‌هایی مانند وب‌ سایت سازمان سنجش را در نظر بگیرید که تلاش چندانی برای لینک ‌سازی نمی ‌کنند اما ترافیک بالایی دارند. مسئولین این وب ‌سایت احتمالاً اقدام به خرید لینک از سایر وب‌ سایت ‌ها نمی‌ کنند و ورودی چندانی نیز از طریق لینک‌ های خارجی ندارند بلکه شهرت این وب‌ سایت دلیل مراجعه دائمی کاربران فراوان به آن است.

در این مقاله سئو۱۱ مثالی برای شما آورده تا درک موضوع راحت تر انجام گیرد تصور کنید هنگام جستجوی موضوعی مرتبط با کنکور وب‌ سایت سازمان سنجش باید رتبه بالاتری داشته باشد یا وب‌ سایت یک آموزشگاه کنکور نه چندان معروف که استراتژی لینک‌ سازی قو‌ی را پیاده ‌سازی کرده است؟ مسلماً وب ‌سایت سازمان سنجش در این حوزه اعتبار بیشتری دارد و مطالب آن معتبرترین اطلاعات در مورد کنکور محسوب می ‌شود. اما اگر گوگل صرفاً بر لینک‌ های خارجی برای تشخیص اعتبار وب ‌سایت ‌ها تکیه کند احتمالاً وب ‌سایت سازمان سنجش در موضوعات مرتبط با کنکور رتبه چندان بالایی کسب نخواهد کرد.

به همین دلیل است که گوگل از برند منشن برای تشخیص اعتبار وب ‌سایت ‌ها بهره می ‌گیرد. نیل پتل پا را از این فراتر گذاشته و معتقد است که گوگل در آینده برای تشخیص اعتبار وب ‌سایت ‌ها بیشترین تکیه خود را بر برند منشن خواهد گذاشت. اگرچه امروزه لینک ‌سازی همچنان در صدر فعالیت ‌های سئوی خارجی قرار دارد اما توجه به برند منشن وب‌ سایت و تلاش برای گسترش آن در میان سایر وب ‌سایت‌ ها نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.

متخصصان سئو پیش ‌بینی می ‌کنند که برند منشن در آینده نزدیک اهمیت بسزایی خواهد یافت زیرا روشی مقرون ‌به ‌صرفه و مطمئن برای افزایش شهرت برند است. بدیهی است که مشاهده نام برند شما در وب‌ سایت‌ های مختلف توسط کاربران آن‌ ها را به بازدید از وب ‌سایت شما ترغیب نموده و در صورت رعایت اصول بازاریابی به مشتریان دائمی تبدیل خواهند شد.

ایجاد برند منشن در سئو

روش ‌های متنوعی برای ایجاد برند منشن وجود دارد که شباهت زیادی به لینک ‌سازی دارند. تقریباً از همان روش‌ هایی که برای ساخت لینک استفاده می‌ کنید می ‌توانید برای ایجاد برند منشن نیز بهره ببرید. در ادامه تعدادی از این روش ‌ها بررسی می ‌شود:

رپورتاژ برند منشن

همانند پرداخت هزینه برای انتشار رپورتاژهای حاوی لینک در وب ‌سایت‌ های دیگر می‌ توانید برای انتشار رپورتاژهای برند منشن نیز اقدام کنید. در این نوع رپورتاژ نیز مشابه سایر رپورتاژها رعایت دقیق لحن و ادبیات وب ‌سایت میزبان برای جلوگیری از جریمه توسط گوگل ضروری است.

پست مهمان

روش دیگر برای ایجاد برند منشن درخواست از وب‌ سایت ‌های همکار برای انتشار پست مهمان در وب ‌سایت آن ‌ها است. در این روش نیز مطلبی را برای انتشار در وب ‌سایت همکار تهیه کرده و از آن‌ ها می‌ خواهید آن را منتشر کنند. اگرچه در عمل کمتر وب ‌سایتی حاضر به انجام این کار است اما می ‌توانید از روابط دوستانه و مشتریان خود در این زمینه کمک بگیرید. ایجاد برند منشن در وب ‌سایت‌ هایی با زمینه کاری مشابه تأثیر به مراتب بیشتری خواهد داشت.

برند منشن یکی از ساده ‌ترین روش ‌هایی است که امروزه برای ارتقای اعتبار وب ‌سایت خود باید به کار بگیرید. هرگونه برند یا دامنه شما در فضای وب یک برند منشن برای شما محسوب شده و به گوگل در درک بهتر اعتبار و شهرت برند شما کمک می ‌کند. افزایش برند منشن به بهبود رتبه وب‌ سایت شما کمک خواهد کرد.

برند منشن به هرگونه اشاره به نام تجاری شما در فضای آنلاین اعم از بازخورد مثبت یا منفی در شبکه‌ های اجتماعی و وب ‌سایت‌ها اطلاق می ‌گردد. صرف ‌نظر از ماهیتشان می ‌توانند مزایایی نظیر تأثیرگذاری بر سئو و شناخت بازار هدف را به همراه داشته باشند. در واقع مدیریت برند منشن مستلزم تقویت بازخوردهای مثبت و بهره ‌گیری از بازخوردهای منفی به منظور شناسایی و رفع نقاط ضعف است.