مجله خبری آموزشی سئو لرن
تاثیر طول محتوا در رتبه گرفتن سایت
شهریور
امروزه یکی از دغدغه های اصلی فعالان حوزه سئو پیدا کردن تعداد کلمات ایده آل برای یک محتوا است. سئو ۱۱ در این مقاله قصد دارد شما را با تاثیر طول محتوا در رتبه گرفتن سایت آشنا کند. با توجه به تغییرات مداوم الگوریتم های موتورهای جستجوی گوگل دیگر نمی توان یک نسخه واحد برای همه سایت ها پیچید. در گذشته بسیاری از متخصصان سئو اعتقاد داشتند که محتوای کوتاه مثلاً حدود ۲۵۰ کلمه برای جذب ترافیک کافی است. اما با گذشت زمان و تکامل الگوریتم ها این دیدگاه به طور کامل تغییر کرده است.
امروزه شاهد این هستیم که مقالات پربازدید و معتبر اغلب بین ۱۵۰۰ تا ۵۰۰۰ کلمه طول دارند. در دنیای جدید سئو اصطلاحی به نام محتوای لاغر (Thin Content) رایج شده که به محتواهای کمتر از ۳۰۰ کلمه گفته می شود. این نوع محتواها به جز در موارد خاصی مثل اخبار فوری یا توضیحات کوتاه محصول معمولاً از نظر سئو ارزش چندانی ندارند.
چرا طول محتوا در رتبه گرفتن سایت موثر است؟
مطالعات متعدد نشان می دهد که محتوای جامع و طولانی شانس بیشتری برای قرار گرفتن در صفحه اول نتایج گوگل دارد. تحقیقاتی مانند پژوهش SerpIQ ثابت کرده که میانگین طول محتوای ۱۰ نتیجه برتر گوگل معمولاً ۲۰۰۰ کلمه یا بیشتر است. سئو۱۱ در این قسمت جواب این سوال را که چرا این اتفاق می افتد؟ آورده است.
پوشش جامع موضوع
محتوای طولانی به شما این امکان را می دهد که یک موضوع را از زوایای مختلف بررسی کرده و به تمامی سؤالات احتمالی کاربران پاسخ دهید. برای مثال یک مقاله ۱۵۰۰ کلمه ای در مورد قیمت طراحی سایت که تمام جنبه های تأثیرگذار بر هزینه را پوشش می دهد بسیار ارزشمندتر از یک متن کوتاه ۳۰۰ کلمه ای است.
بهبود تجربه کاربری
وقتی یک محتوا به طور کامل نیازهای کاربر را برطرف کند او زمان بیشتری را در صفحه شما سپری می کند و احتمال بازگشتش افزایش می یابد. این سیگنال های مثبت به موتورهای جستجو نشان می دهد که محتوای شما مفید و ارزشمند بوده و در نهایت به بهبود رتبه کمک می کند.
فرصت بیشتر برای کلمات کلیدی
محتوای طولانی به شما اجازه می دهد تا به شکلی طبیعی و بدون زیاده روی از کلمات کلیدی اصلی و مترادف های آن ها استفاده کنید. این تنوع باعث می شود که صفحه شما در جستجوهای مختلفی به نمایش درآید و ترافیک بیشتری جذب کند.
کسب بک لینک
مقالات جامع و عمیق به دلیل ارزشی که ایجاد می کنند شانس بیشتری برای دریافت بک لینک از سایت های دیگر دارند. بک لینک ها از عوامل مهم رتبه بندی در سئو محسوب می شوند.
انتخاب طول مناسب محتوا
انتخاب طول مناسب محتوا به جای آنکه یک عدد ثابت باشد باید بر اساس هدف جستجوی کاربر و نیاز مخاطب تعیین شود. برای مثال یک راهنمای تخصصی در مورد یک بیماری خاص ممکن است به ۲۰۰۰ کلمه محتوای جامع نیاز داشته باشد در حالی که یک دستورالعمل ساده برای ثبت نام در یک وب سایت ممکن است با ۳۰۰ تا ۵۰۰ کلمه هم کاملاً کارآمد باشد.
در نهایت سئو۱۱ تاکید دارد که کیفیت همیشه بر کمیت ارجحیت دارد. اما در دنیای امروز سئو این دو عامل به هم گره خورده اند. محتوای باکیفیت اغلب به محتوای جامع و طولانی تبدیل می شود و به همین دلیل است که محتوای طولانی تر معمولاً رتبه های بهتری کسب خواهند نمود.
آیا شما هم تجربه مشابهی در این زمینه داشتهاید؟ کدام یک از مقالات طولانی شما عملکرد بهتری داشتهاند؟
محتوای طولانی و جایگاهش در گوگل
با نگاهی به نتایج برتر جستجو در گوگل اغلب متوجه یک الگوی مشترک می شویم. محتواهای موفق معمولاً حجم قابل توجهی دارند. بررسی ها نشان می دهند که مقالات در رتبه های بالای گوگل به طور متوسط بیش از ۲۰۰۰ کلمه هستند. این آمار نشان می دهد که گوگل محتوای کامل و غنی را به محتوای مختصر ترجیح می دهد اما نه به این معنی که صرفاً با افزایش تعداد کلمات رتبه شما بهبود یابد. گوگل به تعداد کلمات توجه نمی کند بلکه به ارزشی که محتوای طولانی ایجاد می کند اهمیت می دهد.
این یک نکته کلیدی است که اغلب نادیده گرفته می شود. محتوای طولانی به دلیل ویژگی هایی که دارد به طور غیرمستقیم به بهبود سئو کمک خواهد نمود. یکی از مهم ترین این ویژگی ها جذب بک لینک است.
نقش محتوای طولانی در جذب بک لینک
وبسایت ها و بلاگ های معتبر همواره به دنبال منابعی قابل اعتماد و جامع برای ارجاع به آن ها هستند. محتوایی که کامل و عمیق باشد شانس بیشتری برای دریافت بک لینک دارد. این لینک های ورودی اعتبار و رتبه سایت شما را در موتورهای جستجو به شدت افزایش می دهند. به زبان ساده هرچه محتوای شما به عنوان یک مرجع ارزشمندتر شناخته شود لینک های بیشتری از سایت های دیگر دریافت خواهید کرد.
چرا که کاربران و وب مسترها به دنبال پاسخ های کامل هستند. هیچ کس نمی خواهد برای پیدا کردن اطلاعات پراکنده بین چندین صفحه مختلف سرگردان شود. یک مقاله جامع که به تمام سؤالات یک کاربر پاسخ دهد به مراتب ارزشمندتر از چندین قطعه محتوای کوتاه است.
جدای از این یک محتوای طولانی و دقیق به مخاطب حس جدیت و اعتبار می دهد. همانطور که برایان دین متخصص برجسته سئو اشاره می کند لیست های طولانی مانند ۱۰۰ فیلم برتر تاریخ به دلیل حجم اطلاعاتی که ارائه می دهند بسیار جذاب تر از لیست های کوتاه ۱۰ فیلم برتر هستند و بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند.
تولید یک محتوای کوتاه و سطحی کار ساده ای است اما خلق یک محتوای عمیق و کاربردی به تحقیق و زمان نیاز دارد. به همین دلیل محتواهای طولانی یک مزیت رقابتی ایجاد می کنند. وقتی شما یک راهنمای کامل و گام به گام ارائه می دهید دلیلی وجود ندارد که کاربران یا وب سایت های دیگر به منابع ناقص و کوتاه ارجاع دهند.
پس تأثیر طول محتوا بر سئو فراتر از یک عدد ساده است. افزایش حجم محتوا به تنهایی کافی نیست؛ باید همراه با کیفیت و جامعیت و پاسخگویی به نیازهای واقعی کاربران باشد. محتوای طولانی نه تنها به بهبود رتبه مستقیم کمک می کند بلکه با جذب بک لینک های ارزشمند و افزایش اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی اعتبار و جایگاه سایت شما را در بلند مدت ارتقا می دهد.
تأثیر محتوای طولانی بر رتبه بندی و تعامل کاربران
امروزه یکی از مباحث داغ در دنیای سئو ارتباط میان طول محتوا و عملکرد آن است. شواهد بسیاری نشان می دهند که محتوای طولانی نه تنها از نظر رتبه بندی بلکه از جنبه های مختلفی مانند اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و جذب بک لینک عملکرد بهتری دارد. برای مثال تحقیقات نشان می دهند که مقالات جامع تر در پلتفرم هایی مانند توییتر و فیسبوک، نرخ مشارکت بسیار بالاتری دارند.
این پدیده تصادفی نیست. کاربران شبکه های اجتماعی درست مانند وب سایت ها و بلاگ های مرجع به دنبال محتوایی هستند که ارزش و اطلاعات کاملی ارائه دهد. آن ها دوست دارند مطالبی را به اشتراک بگذارند که جامع و معتبر و مفید باشد و این خصوصیات اغلب در محتواهای طولانی تر یافت می شوند.
ارتباط محتوای طولانی با نرخ کلیک (CTR)
نرخ کلیک (CTR) معیاری حیاتی است که نشان می دهد یک صفحه چقدر جذاب و مرتبط با عبارت جستجوی کاربر است. CTR تعداد کلیک ها را نسبت به تعداد دفعاتی که صفحه در نتایج نمایش داده شده می سنجد. گوگل از این معیار برای فهمیدن اینکه آیا عنوان و توضیحات یک صفحه به اندازه کافی کاربر را جذب می کند استفاده خواهد کرد.
محتوای طولانی و جامع فرصت بیشتری برای ایجاد عناوین و توضیحات متا (Meta Descriptions) جذاب فراهم می کند. با تأکید بر جامعیت و ارزش محتوا در این بخش ها می توانید CTR بالاتری را کسب کنید. این افزایش CTR به موتور جستجو سیگنال می دهد که صفحه شما بسیار مرتبط است و در نهایت به ارتقاء جایگاه آن در نتایج جستجو منجر می شود.
با وجود تمایل کاربران و الگوریتمهای گوگل به محتوای طولانی، آمارها نشان می دهند که بسیاری از بازاریابان محتوا از این فرصت استفاده نمی کنند. کمتر از ۲۰ درصد پست های وبلاگی شرکت ها بیش از ۷۵۰ کلمه دارند که این رقم بسیار کمتر از میانگین محتوای موفق در صفحه اول گوگل است. این وضعیت یک فرصت طلایی برای تولیدکنندگان محتوای باکیفیت و جامع ایجاد می کند. اگرچه طول محتوا به تنهایی کافی نیست اما بخش مهمی از معادله است. محتوای طولانی به شما امکان می دهد تا ارزش و کیفیت بالاتری ارائه دهید و موضوع را به صورت جامع و کامل پوشش داده و زمان ماندگاری کاربر را افزایش و عناوین و توضیحات جذاب تری ایجاد کنید.
در نهایت تولید محتوای جامع و ارزشمند نه تنها به بهبود رتبه سئو کمک می کند بلکه به برند شما اعتبار بخشیده و اشتراک گذاری و بک لینک بیشتری جذب می نماید و منجر به رشد پایدار کسب و کار می شود. با سئو۱۱ می توانید سایتتان در گوگل رتبه بهتری داشته باشد پس برای رسیدن به موفقیت در سئو باید از کلیشه های قدیمی فاصله گرفته و به جای تمرکز بر ترفندهای کوتاه مدت بر تولید محتوایی تمرکز کنید که به نیازهای واقعی کاربران پاسخ می دهد.
